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欄目:媒體報道 發布時間:2019-08-29
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      今年,國家在引導體育服務產業和體育服務消費方面政策利好不斷,體育服務產業和消費結構有望進一步優化。

      8月28日,國務院常務會議指出,為倡導推動全民健身和促進體育消費,順應群眾健身需要,推動公共體育設施有效向社會開放,圍繞釋放市場潛力發展體育產業,加大體育場地設施供給

      數據顯示,中國體育產業總產值從2014年的1.35萬億,占同期GDP的0.64%,到2017年的21988億元,占同期GDP達到1%。預計到2020年,我國體育產業總產值將突破3萬億,到2022年將進一步超過3.5萬億

      國務院常務會議確定促進體育消費的措施

      8月28日,國務院常務會議指出,為倡導推動全民健身和促進體育消費,會議確定,一是順應群眾健身需要,推動公共體育設施有效向社會開放,針對不同年齡段人群特點積極發展健身培訓及相關服務,鼓勵開發健身產品,引導更多人形成健身鍛煉習慣,增強人民體質。二是圍繞釋放市場潛力發展體育產業。推動社會力量舉辦體育賽事。全國性單項體育協會主辦的賽事活動等,符合條件的都要交由市場主體承辦。鼓勵舉辦校際青少年體育賽事。三是加大體育場地設施供給。支持社會資本投資建設體育設施,保障合法權益。政府投資新建體育場館應委托第三方企業運營。

      國家支持體育產業政策頻出

      近年來,國家逐步重視體育產業,政策頻出,近2個月多次提及。

      8月下旬,發改委新聞發言人孟瑋表示,接下來將會同有關部門,共同推動足球等體育事業和產業發展。一是加強頂層設計,與有關部門一道研究出臺新時期促進體育產業改革發展的硬招實招。二是利用好中央預算內投資,實施“十三五”公共體育普及工程,對符合要求的項目安排中央預算內投資支持,在此基礎上,對“十四五”時期中央投資的支持方向進行深入研究論證,更好地滿足人民群眾日益增長的體育健身需求。三是加強對項目的監督檢查,組織實施日常調度、在線監測、評估督導和監督問責,對于投資計劃執行不力的項目,將按照規定實施懲戒。

      7月23日,教育部召開新聞發布會,發布《全國青少年校園足球發展專題報告》,全國校足辦與中國足協聯合制訂全國青少年校園足球夏令營活動規則與運動員等級認定辦法,從2018年起夏令營省級和全國最佳陣容全面與等級運動員掛鉤,一批學子因享受國家一級、二級運動員升學政策走入復旦、浙大、廈大等高校就讀。

      7月15日,《國務院關于實施健康中國行動的意見》要求:努力打造百姓身邊健身組織和“15分鐘健身圈”。推進公共體育設施免費或低收費開放。人民日報評論指出,目前,公共體育設施的有效供給尚顯不足。不時見諸新聞的“廣場舞大媽與籃球少年爭奪場地”就是一例。有數據顯示,僅27%的體育場館完全向公眾開放,14%的場館部分對外開放。突破瓶頸,需要探索更加有效的體育設施供給方案。

      7月8日,國務院下發《關于深化教育教學改革全面提高義務教育質量的意見》,要求學校開齊開足體育課,將體育科目納入高中階段學校考試招生錄取計分科目。開展好學校特色體育項目,大力發展校園足 球,讓每位學生掌握1至2項運動技能。指出除體育免修學生外,未達體質健康合格標準的,不得發放畢業證書。此前,教育部決定開展足球特色幼兒園試點工作,這是繼足球特色校后校園足球向下延伸邁出的關鍵一步。

      2020年體育產業總規模將超過3萬億

      按照規劃,到2020年,全國體育產業總規模超過3萬億元,體育產業增加值的年均增長速度明顯快于同期經濟增長速度,在國內生產總值中的比重達到1%,體育服務業增加值占比超過30%。

      而今年1月,國家統計局與國家體育總局公布的一份公告顯示,2017年,全國體育產業總規模(總產出)為2.2萬億元。

      業內人士指出,推動體育產業更好發展,作為基礎設施的體育場館需要加快擴大有效供給。城市住建、規劃等職能部門有必要和體育部門一道,集體籌劃,同向施策,從理念、政策、落實等層面,推動體育產業鏈和城市經濟發展深度融合,實現運動健身和全域消費資源的有效銜接。

      體育服務產業商機在哪里?

      那么,消費升級和政策紅利究竟將帶來哪些商業機會?

      從政策方面來看,發展體育產業特別是體育競賽表演產業,關鍵是理清政府和市場的邊界,政府要當好守夜人,做好公共服務,不要越界。同時,在市場失靈時,政府也要果斷出手。

      體育服務消費大環境在變好。從事賽事服務領域的創業公司世說體育實驗室創始人耿曦表示,中產階級比重增加和消費升級在體育方面表現明顯。四五年前拿贈票看比賽的占比很高,現在肯買票的人變多了,特別是現在有些人愿意買高價票了。

      目前的商業機會總體還是被大公司壟斷,大型賽事的第三方服務公司多是一些國際體育服務公司和國內有長期資源的公司,近兩年興起的一些本土賽事服務團隊主要是依附于大公司做補充。當下的體育類創業,如果不是大眾體育或者體育裝備類的企業,還沒有到能迅速賺錢的爆發點。目前,賺快錢的體育類公司偏向少兒體育,包括一些帶小朋友去海外的體育夏令營公司,因為家長在孩子教育方面的消費是不斷升級的。

      從國內外大公司和資本的布局來看,目前國際體育公司以及中國的巨頭企業在體育服務方面的投資力度在明顯加快。

      這兩年不變的是各方對籃球和足球方面的投入,變化很大的是電競。近兩年電競發展很快,目前很多從業者還處于觀望狀態,但在她看來已經是大勢所趨,現在從競技戰隊到消費內容和線上線下的觀賽,整個產業鏈已經發展起來了

      自2003年電子競技成為國家體育總局正式承認的第99個體育項目,在11月2018英雄聯盟職業聯賽上,中國電競戰隊IG奪得中國第一個英雄聯盟頂級賽事的全球總決賽冠軍,是中國戰隊在電競史上創造的最佳成績,也讓小眾文化獲得大眾關注。